Den synlige mand

Herfra skal lyde en tak for at få lov til at medvirke i Pottercut.
Hvis nogen af jer derude har spørgsmål, kommentarer eller egne erfaringer til deling, så skyd bare løs.

Godt Postcast

Det er vigtigt når der arbejdes med SEO, Google adwords og sociale medier mv., at se på de faktorer som skal indgå i en større sammenhæng, det gælder bla. at afsætte den fornødne tid til personer i virksomheden til marketing opgaver, det kan være udarbejdelse af tekster, vedligeholdelse af sociale medier og fora mv.

Det går tit rygende galt i mange virksomheder, når marketingplaner føres ud i livet, vi oplever mange gange, at virksomhedens markedsansvarlige vil alt – slå sine konkurrenter på alle leder og kanter, her gælder alle kneb, men når det efterfølgende kommer til stykket, afleveres det lovede materiale, som virksomheden skal udarbejde i forbindelse med kampagner sjældent på det aftalte tidspunkt – undskyldningerne er efterfølgende mangfoldige, som f.eks. en medarbejder der lige er gået på barsel, travlhed osv.

Marketing på søgemaskinerne kræver at alle er med, det gælder virksomheden som skal markedsføres, de konsulenter der varetager marketing opgaver, som SEO og lign. Uden et teamarbejde imellem disse aktører, er udbyttet af kampagner tit mere eller mindre tandløse.

Hvad værre er, virksomhederne bruger mange penge på noget der ikke giver den effekt, som det ville gøre, hvis planerne blev holdt igennem hele forløbet.

Vi er typisk som marketingfolk fokuseret på hvad vi kan opnå for vores kunder på søgemaskinerne, MEN! Er vores kunder der hvor vi er?

Vi arbejder med SEO næsten i døgndrift, mange af os i branchen har arbejdet professionelt med det i 10 – 12 år. – en marketing ansvarlig i en virksomhed har måske først lige hørt om muligheden med de forskellige platforme. Derfor tager det tid at opdrage mange markedsansvarlige til at se mulighederne i de forskellige måder at synliggøre sig på nettet, og efterfølgende afsætte de fornødne ressourcer og tid til at føre marketingplanerne ud i livet.

Det er rigtigt at mange virksomheder vælger at outsource markedsføringsdelen til virksomheder med erfaring indenfor marketing mv. Men uanset om der outsources til bureauer og lign., skal der ved valg at en vedvarende strategi, med tilstedeværelse på de sociale medier, afsættes tilstrækkeligt med ressourcer og tid til at komme med kvalificeret viden om virksomheden og dens produkter. Dette gælder også inhouse.

Mange virksomheder får typisk tekstforfattere til at ”skrive noget seo tekst” det er der for så vidt ikke noget galt i, men er det virksomhedens image, som skal fremstå overfor forbrugeren på disse seo sider? Og derved være det virksomheden er kendt på i forbrugerens øjne?

Et eksempel, vi kører bla. markedsføring for en større tandlægeklinik, her hjælper det ikke vi selv forfatter emner om rodbehandling, implantater og lign. det kræver at der er en tandlæge som bruger tid til at skrive noget tekst. Denne fagspecifikke tekst danner så baggrund for kampagner mv. SEO sider med søgemaskiner for øje alene, hvor ordet rodbehandling indgår i en keyworddensity matrix med tilpas mange gentagelser af nøgleord, det vil ikke tiltrække en forbrugersom søger professionel vejledning i forbindelse med en tandbehandling.
Mange andre brancher har nøjagtigt samme problemstillinger at slås med, hvis de vil udnytte nettes potentiale bedst muligt, er der tale om et samarbejde imellem marketing virksomheden, virksomhedens markedsafdeling og CMS og shop leverandør.

Rigtig godt podcast, jeg var ihvertfald underholdt i en god halv time. Der kommer jo næsten altid nogle guldkorn fra Frank, både på hans egen blog og på Amino.